Nuptiale, pacifique, funéraire, militaire. Religieuse, politique, silencieuse, militante. Balisée, jalonnée, hasardeuse, anodine. Marche d’agrément ou de combat, marche nécessaire ou grande boucle inutile. Longue marche, marche à l’ombre ou au soleil, marche aux flambeaux, sacrée, spirituelle. Aveu de faiblesse, œuvre de force. Outil de guerre ou de paix, de conquête ou de repli.

La marche a un sens. Celui qu’on lui donne.

Vestige d’un temps où l’homme façonnait le monde par la seule force physique, la marche à pieds est pourtant d’une étonnante modernité.

A l’ère de la propulsion, des moteurs à explosion et à réaction, nos marches sont plus que jamais la démonstration ultime de notre force, de notre volonté, la preuve que nous sommes bien vivants. “How many miles must we march ?” chante Ben Harper pour dire combien le chemin est long face à l’injustice.

Marcher, c’est  aussi, en cette époque devenue folle de vitesse et d’instantanéité, d’immédiateté et de réactivité, l’occasion de célébrer la lenteur et ses vertus, de s’offrir un instant de contemplation loin des préoccupations citadines.

La ville… justement. Il est admis de nos jours qu’une ville où l’on peut marcher est une ville agréable, offrant un droit de flâner et une qualité de vie certaine, loin des tentaculaires mégalopoles d’Amérique et d’Asie. Une ville adaptée, en somme, aux standards de l’humain que l’on cherche à redevenir.

Les 11 et 12 juin prochains, 3d Communication marchera pour l’organisation humanitaire Oxfam : 100 kilomètres, 30 heures de marche dans le Parc naturel régional du Morvan. A l’arrivée, des fonds récoltés grâce auxquels l’ONG pourra continuer d’œuvrer pour un monde plus juste.

La meilleure façon de marcher, c’est encore la nôtre. Les 11 et 12 juin, ne vous perdez pas, suivez-nous. Sur Twitter par exemple : http://twitter.com/#!/3dcommunication

Longtemps restée en marge des préoccupations environnementales des imprimeurs, l’utilisation responsable du papier s’est aujourd’hui démocratisée, allant même jusqu’à être considérée comme un atout commercial pour les acteurs du secteur. Aujourd’hui, l’industrie, régulièrement la cible d’attaques au regard de sa soi-disant nocivité pour l’environnement, se focalise petit à petit sur les véritables problématiques écologiques. Mais la tentation est forte de se contenter des solutions qui existent, aussi imparfaites soient-elles. N’oublions pas que le papier sera toujours dans la ligne de mire des plus ardents défenseurs de l’environnement.

Journée de la femme, Semaine de la francophonie (mars), Journée mondiale de l’Eau (22 mars), Semaine du Développement Durable (1er avril), Journée Mondiale de l’Environnement (5 juin), Fête des voisins (4 juin), Journée mondiale de la Santé (7 avril), Semaine du Goût (octobre), Semaine de la solidarité Internationale, Journées du Patrimoine, Journée de la jupe, Année du Mexique en France, etc., etc., etc.!!!!!
Aussi variés qu’ils soient, tous ces événements ponctuent l’année, mais de façon plus ou moins remarquée…
Une chose est sure, ce foisonnement de rendez-vous nous concerne tous, à nous de faire le tri et de relayer les événements qui nous tiennent à coeur. Allez, un petit clin d’oeil à “la Fête de l’Internet”, c’est bientôt (19-27 mars)!!
Et vous? Fête Internet 2011

Notre étude sur le pessimisme ambiant dans les médias (relire “Les médias broient du noir“) nous a valu une petite apparition dans le magazine de référence de France 5, Médias.

Dans le cas, fort improbable, où vous seriez passés à côté, nous vous offrons une petite session de rattrapage (désolé pour le petit décalage image/son) !

De par son ubiquité grandissante, Internet n’en finit pas de faire la Une de l’actualité pour ses dérives et dangers potentiels. Détournements d’identité, arnaques bancaires, pédophilie, licenciements pour avoir critiqué son patron, suicides après divulgation d’informations personnelles, etc. font le bonheur des avocats d’un monde sous contrôle où l’accès au Web serait réglementé de façon stricte. Fini l’anonymat, la sphère privée et l’auto-régulation, place au contrôle d’identité, à la traçabilité et à la responsabilité.

N’avons-nous réellement que ces deux alternatives ?

« Alarmante », « dramatique », « la France numérique de 2010 est au niveau de la Corée du Sud en 2001 ! »… peut-on lire depuis quelques jours dans les médias. Comme s’il était déshonorant, honteux de se comparer à la Corée du Sud !!!

Ce qui est le plus dramatique finalement, c’est de continuer à se bercer d’illusions en croyant encore que la France peut rivaliser avec un pays comme la Corée du Sud ! Qu’on se le dise, la France n’est plus le « centre du monde ». Balayé, notre prétendu leadership technologique. Notre leadership tout court d’ailleurs : il va bien falloir s’y résigner.

On nous aurait menti ? Au milieu des très fréquents et très réguliers cocoricos vantant les mérites de la France numérique, avec son Internet à 30 euros, ses millions de citoyens connectés, ses programmes en faveur du très-haut-débit, etc., une étude récente réalisée par IBM et The Economist voit notre pays se classer… 20ème sur 70, en perte de 5 places !

Soit derrière non seulement les pays nordiques (toujours à la pointe sur ces sujets) et les anglo-saxons mais également derrière la Nouvelle-Zélande, l’Autriche, la Suisse ou encore la Corée du Sud et l’Irlande.

Quelle déconfiture… ne sommes-nous pas un pays leader en matière de nouvelles technologies ? Nous sommes quand même le pays qui a donné au monde le Concorde (qui ne vole plus), le minitel (qui bouge encore), le TGV (qui vient de perdre des parts de marché sur Eurostar) et la carte à puce (qui vit son envol une fois le brevet tombé dans le domaine public) !

Alors où le bât blesse-t-il ?

La messagerie au cœur de toutes les batailles

Il y a deux ans, Google essayait de réinventer la messagerie en la rendant plus sociale avec Google Wave. Une vague dans laquelle s’est très vite noyé le service tant il était complexe. Convaincue de l’importance de la messagerie dans le quotidien du grand public, la société compte bien capitaliser sur les principales fonctionnalités de Google Wave pour enrichir son service Gmail. Une stratégie initiée par Google dès février 2010 avec la création du service de microblogging Google Buzz au sein même de Gmail. Côté Microsoft pas de grosse nouveauté mais quelques améliorations techniques qui nous valent une nouvelle campagne de publicité en ce moment dans le métro et dans la presse.

Mais il semblerait que pour le moment ce soit Facebook qui relance le marché de la messagerie avec l’annonce hier soir de Google Messages.

Et si la panne sèche que connaît le pays était la meilleure publicité pour les technologies nomades ? Ou tout au moins, une certaine preuve par l’exemple de leur apport économique ? Qui,  le 15 octobre, aurait tablé sur la situation que nous traversons et dont l’amélioration est plutôt lente ? Personne !

Les recherches des internautes vont-elles dicter l’actualité du Net ?

Les fermes de contenus ou usines à infos ont pour objectif de produire de façon industrielle des contenus rédactionnels low-cost en fonction du nombre de requêtes que ces sujets génèrent sur les moteurs de recherche, cela en vue d’attirer des revenus issus de la publicité en ligne.

Printemps 2010, Yahoo! annonce le rachat d’Associated Content pour un montant de 100 millions de dollars. Le portail collaboratif Associated Content se positionne comme un média à part entière et revendique 380 000 contributeurs ayant couvert plus de 6000 sujets, 50 000 articles pour 16 millions de visiteurs uniques par mois. Une puissante machine à référencement. Les contenus sont rémunérés entre 2 et 15 dollars avant publication puis 1,5 dollars à chaque millier de pages vues enregistrées.

Juillet 2010, Yahoo! lance ainsi aux Etats-Unis son blog d’actualités « Upshot » géré par 6 blogueurs et dont une partie des thèmes et des contenus sont dictés par un algorithme pointant vers les sujets drainant le plus d’occurrences sur les moteurs de recherche. L’optique de Yahoo! est clairement de fusionner son flux d’information à ses services de messagerie et son moteur de recherche tout en espérant attirer de la sorte davantage d’annonceurs.

Suivant la même démarche, AOL a pour sa part lancé sa propre ferme de contenu « Seed ». Celle-ci s’appuie sur l’algorithme de la start-up Demand Media qui est en mesure de déterminer le prix qu’un annonceur potentiel serait prêt à payer pour apposer ses publicités à côté d’un « article » ou d’une vidéo. Les sujets rédactionnels, mais aussi le salaire des contributeurs, sont déterminés par ce calcul.

Côté européen, l’offensive s’organise. De nombreuses sociétés souhaitent calquer ce nouveau modèle économique, mais à ceci près qu’elles produisent une base de données de contenus générés à la fois en fonction des recherches sur Internet, mais aussi à partir du contenu des publicités d’éventuels annonceurs. Deux acteurs se sont engouffrés sur ce créneau de la production massive et participative de contenus sur des sujets censés répondre à l’attente des internautes : GoAdv (Allez la pub ?…) et Suite101.

En France, OverBlog s’apprête à lancer à la rentrée le site « les-experts.com » qui pourra compter sur ses 1.5 millions de blogueurs et qui a pour ambition de devenir une sorte de Wikipédia publicitaire. Sur la base d’articles généralistes ou pratiques, les rédacteurs contributeurs seront rémunérés sur la base d’un fixe à réception du papier puis par rapport aux recettes générées par les publicités présentes côtoyant leur article. Pour d’autres, la rémunération se fera en fonction du nombre de clics générés.

Pour le moment, les sujets ne dépendent pas de l’actualité (car non lucrative) ; les contenus concernent essentiellement des guides pratiques, astuces, articles sur demande pour attirer des annonceurs (mode, people, sexe..) voire, pire, des enchainements de mots-clés porteurs pour ces derniers.

Ces nouveaux schémas économiques écornent bien sûr la déontologie journalistique. Cette manne financière attire certes des passionnés et experts de certains domaines, mais aussi un bon nombre d’internautes attirés par des revenus financiers complémentaires, les tarifs par « article » variant de 5 à 150 euros selon leur taille, le contenu rédactionnel et surtout en fonction de la pertinence du sujet sur les moteurs de recherches.

Les lecteurs auront ainsi accès à une information à deux vitesses, l’une gratuite sans véritable analyse et l’autre payante mais rédigée et validée par de vrais journalistes. Pour tirer son épingle du jeu, la presse classique devra par conséquent mettre en avant la qualité des articles produits par des journalistes professionnels. Aux dernières nouvelles, Hachette Filipacchi et USA Today ont déjà signé des accords avec Yahoo!…

Les journalistes vont-ils être payés au résultat ? Nous dirigeons-nous vers de nouvelles formes de publi-rédactionnels ? Ces nouveaux sites d’actualité vont-ils capter les revenus publicitaires (déjà minimes) des sites d’actualité classiques ? La fracture numérique va-t-elle conduire à une fracture informationnelle ? Ces nouveaux médias nous le diront !